247CM fotografering | Matthew Kelly
247CM fotografering | Matthew Kelly
Monday Haircare, Monday Born, Sunday Riley, Sunday 2 Sunday, Saturday Skin, Summer Fridays - der er mere end en håndfuld skønhedsmærker opkaldt efter ugens dage, og de fleste af dem er dukket op inden for de sidste par år. Selvom vi tænkte meget over vores placering i ugen - rutinemæssigt ved at bruge sætninger som 'Sunday Scaries', 'Sunday Funday', 'Monday Blues' og 'Happy Hump Day' - føles ideen om at navngive et mærke, der sælger makeup, hår eller hudplejeprodukter, lidt mere tilfældigt. Men er det?
Svaret, ifølge psykologer, kommer alt tilbage til relaterbarhed. Søndag er måske ugens mest polariserende dag. For nogle fremkalder det en følelse af angst over arbejdsugens uundgåelige tilbagevenden. For andre er det en tiltrængt dag med forkælelse og dovenskab til at nulstille og genoplade.
Måske brugte de den dag i ugen til ubevidst at formidle kunderne, at brugen af deres produkter var en tid til at forkæle dig selv eller til at imødegå virkningerne af stress for folk, der opfatter søndage på en negativ måde, Sanam Hafeez , PhD, NYC-baseret neuropsykolog og fakultetsmedlem af Columbia University, fortalte 247CM.
Mandage er på den anden side, hvad Dr. Hafeez kalder 'den mest frygtede tid på ugen'. Ideen om at navngive et skønhedsmærke efter netop denne dag stammer potentielt fra ideen om at starte nyt. At bruge et navn som 'Monday Born' betyder fornyelse, genfødsel, en chance for at genopbygge, fremskridt ikke perfektion, sagde hun. 'Det handler om, hvordan brandet vælger at markedsføre og positionere sig selv for at modvirke enhver negativ konnotation forbundet med ugedagen.'
Naomi Torres-Mackie , PhD, psykolog ved Lenox Hill Hospital og forskningschef ved Mental Health Coalition , tilføjede: 'Ved at forbinde produkter med [mandag og søndag] kan kunden forestille sig, hvordan disse dage kan gøres bedre.'
En anden faktor at overveje er den organiserende effekt, som det signalerer til din hjerne at navngive et brand efter en bestemt dag. Det giver dig en umiddelbar ramme til at forestille dig, hvornår og hvordan du præcist kunne bruge dette produkt, sagde Dr. Torres-Mackie. Dr. Hafeez tilføjede: Forbrugere kan blive fascineret af noget med navnet Monday i det og ser for at se, hvordan dette kan gøre deres liv lettere, hurtigere og mere økonomisk.
I det mindste kan det at have ugedagen i et varemærke tjene som en subliminal påmindelse om, hvornår man skal bruge det produkt - en særlig nyttig kendsgerning i en tid, hvor dage har en tendens til at sløre sammen, som de har gjort for så mange mennesker de sidste 15 måneder.
