Udlånt af Coliena Rentmeester
Udlånt af Coliena Rentmeester
Josie Maran var 18, da hun først indså, at hun kunne gøre alt. Hun havde lige fået en Maybelline-kontrakt - noget hun havde drømt om i årevis, eller i det mindste siden hun så Christy Turlington sashae ned ad gaderne i New York City, mens 'maybe it's Maybelline'-jingle genlød i baggrunden fem år tidligere - og øjeblikkeligt fik adgang til de bedste hår-, makeup-, talent- og fototeams i branchen.
Det åbnede også døren til et væld af andre lukrative projekter: Hun fortsatte med at sikre sig et 10-årigt partnerskab med kosmetikfirmaet, bookede koncerter med mærker som Guess og Victoria's Secret, medvirkede i film og prydede forsiden af utallige magasiner.
Derfra havde jeg en ret seriøs karriere i modeverdenen, fortæller Maran til 247CM. 'Jeg lærte om at arbejde med mange forskellige hold af mennesker, rejste verden rundt og lærte om så mange smukke kulturer. Vigtigst af alt lærte jeg om mig selv og min krop, og hvordan jeg føler mig godt tilpas i min egen hud.'
Navnlig, efter mere end et årti i makeup-stolen, sagde hun op med alt, skrabede alle sine penge sammen og lancerede det skønhedsmærke med samme navn, som du uden tvivl har hørt om nu. Fokus var på naturlige, ikke-giftige ingredienser (hej, arganolie), der ikke gik på kompromis med luksus - det var ren skønhed, om du vil, men før nogen vidste eller talte om ren skønhed.
Det var også en risiko. På det tidspunkt var der ingen, der havde gjort noget lignende før, men forehavendet gav mening: hun havde altid været følsom over for kemikalier og dufte, da hun voksede op med en mor med kronisk træthedssyndrom og en bedstemor med brystkræft, og hun var bevidst om de produkter, hun påførte sin krop. Salget røg i vejret til millioner.
Alligevel var det 16 år siden; tid nok til, at en ung voksen kan anskaffe sig et kørekort.
Nu, utallige produkt-SKU'er og QVC-segmenter senere, giver hun Josie Maran-mærket en tune-up. Etosen vil forblive den samme - gør øko-skønhed mere tilgængelig, nemmere, køligere - men emballagen får en bæredygtig makeover, og produktsortimentet er ved at gribe ind på sine tre bestsellere: 100 % ren arganolie, pisket arganolie kropssmør og arganolie sukkerbalsam kropsskrubb. Den genskabte linje, Åh, og der er et nyt motto: 'Føl dig godt nøgen.' Udlånt af Coliena Rentmeester Som en bona fide supermodel i 1990'erne og begyndelsen af 2000'erne, da kostkultur og åbenlys fedtfobi herskede, kan du forestille dig, at Maran har et skævt syn på, hvad det at føle sig godt nøgen betyder. Dette er til dels rigtigt. På den ene side brugte jeg meget tid på at spekulere på, hvorfor alle forventede, at jeg var perfekt, men når du har 'model' i din titel, tror jeg, at det hænger sammen med territoriet, og folk antager, at du burde være den ideelle perfekte person,' siger hun. På den anden side indgav Marans mor hende en stærk følelse af selvværd og selvtillid, som ikke havde noget at gøre med, hvordan hun så ud. 'Så når folk fortalte mig, at jeg var for lav eller for kurvet, dæmpede det ikke mit lys, hvilket endte med at gavne mig.' Hendes bedstemor, der overlevede brystkræft (og 'badass', tilføjer Maran), ville altid vise sit mastektomiar med stolthed. 'Jeg tror, hun prøvede at styrke mig og sige: 'Jeg er stadig i live. Jeg er her. Det her er fedt. Din krop er, hvad den er.'' Det fremtryller de samme principper bag udtrykket 'kropsneutralitet'. Da hun først hørte om det, tænkte hun: Nu at er noget jeg kan stå bag. 'Jeg indså, da jeg virkelig kom til bunds i, hvad det vil sige at være kropsneutral, og begyndte at praktisere det, hvor ophidset jeg er dybt i min underbevidsthed i forhold til, hvordan jeg bedømmer mig selv og min krop og mit fysiske udseende. Efterhånden som jeg bliver ældre, og jeg er i 40'erne nu, er det ved at blive en ny rejse i selvaccept.' På en måde, siger hun, er det at føle sig godt nøgen netop det: at lære at omfavne, hvor du er fysisk i dag; ser på din krop i spejlet og anerkender alt, hvad den er og gør for dig i stedet for at narre alle de ting, du ikke kan lide. Det er det budskab, hun ønsker, at hendes brand skal legemliggøre i 2024 og fremover. Det er sværere, end det lyder, siger hun. Jeg er stadig ved at lære at værdsætte fordybningerne på min røv. Udlånt af Coliena Rentmeester En del af årsagen bag hendes rebrand er at sætte mere intention og formål i de skønhedsprodukter, hun lægger derude - for at gøre naturligt afledte ingredienser og miljøbevidst emballage sjov. Det er også at sætte standarden for selvkærlighed for den næste generation, en vigtig bedrift i en verden, der er forurenet med lige så meget urealistisk billedsprog og negative budskaber på sociale medier, som der er plastik. Jeg elsker at minde mine døtre om, at det, der gør dem smukke, er deres forpligtelse til at elske de dele af sig selv, som verden fortæller dem, at de skal dømme, siger hun. (Maran har to børn på 17 og 11 år.) Hvad angår de produkter, der langsomt bliver solnedgang, så fortvivl ikke: Der er mere i horisonten i denne nye æra af Josie Maran. Lige nu ser det ud til, at denne genskabte mission er hendes måde at få dem, der stirrer på sig selv i badeværelsesspejlet med en balje bodybutter i hånden, til at huske, som Miranda Priestly engang tænkte: 'Og du kan gøre alt, ikke?' Kelsey Castañon er en Brooklyn-baseret forfatter, redaktør og indholdsstrateg med mere end 13 års erfaring med udgivelse. Hun er i øjeblikket senior content director hos 247CM, hvor du kan finde hendes lager (og rapportering om) alt fra hudpleje til vin. Tidligere har hun arbejdet med de geniale hoveder på Refinery29, Seventeen, Shape, Allure og Teen Vogue og har optrådt på tv-segmenter på 'The Dr. Oz Show', Cheddar News og 'Good Morning America'. Hun ved stadig ikke, hvor alle bobbynålene bliver af.
