Udlånt af Urban Decay
Udlånt af Urban Decay
Den virale, men polariserende 'clean girl'-æra er forbi - det er tid til, at skønheden bliver lidt snavset igen, og Urban Decay trykkede på indholdsskaber og OnlyFans-stjerne Ari Kytsya at få det til at ske.
Torsdag den 17. juli lancerede makeupmærket ' Kæmp mod den blandede ,' en kampagne frontet af den 24-årige model. Kytsyas rollebesætning, der er kendt på sociale medier for sine komiske GRWMs, åbenhjertige tager på plastikkirurgi og åbenlys seksualitet, forstyrrer traditionelle ideer om, hvem der skal være skønhedsambassadør i 2025 - og det er på tide.
Selvom OnlyFans ofte er reduceret til dets voksne indhold, er OnlyFans blevet en stor kraft i skaberkulturen, hvilket giver kvinder, især, en direkte linje til synlighed, indkomst og uafhængighed. Kytsya er en af platformens største stjerner, men hendes indflydelse rækker langt ud over den. På TikTok , hun har fået 4,6 millioner følgere, mange af dem kvinder, der er tiltrukket af hendes stumpe gennemsigtighed. I GRWMs taler hun åbent om de kosmetiske procedurer, hun har gennemgået. Det er derfor, jeg prøver at være åben omkring operationerne og alt, hvad jeg har fået lavet, siger hun i en video . 'Fordi jeg ikke vil have, at nogen ser på mig og siger: 'Åh, jeg ville ønske, jeg så sådan ud', for jeg ser ikke engang sådan ud.'
Hun er lige så ærlig om realiteterne i sexarbejde - hun kalder sig selv en 'bop' eller 'madrasskuespillerinde' - og forklarer, hvordan industrien påvirker hendes selvbillede. Hun glamouriserer det ikke, men hun lægger heller ikke skjul på det. Den slags åbenhjertig energi giver dyb genklang hos hendes publikum, og det er præcis, hvad Urban Decay benytter sig af.
Mærkets udrulning begyndte med en række faux-censurerede Instagram-teasere stemplet med falske advarsler som kan indeholde kedeligt eller intetsigende indhold. Den følgende dag kom afsløringen: en række sociale videoer, hvor Kytsya, klædt i en læderbustier, erklærer, 'Breaking news: vi er i en blandemik', før han spørger: 'Var makeup ikke beregnet til at optræde på scenen, på kameraet og ja, på madrasser?' Beskeden var høj og klar - og det samme var modtagelsen. Kommentarer strømmede ind: 'Første mærke til at arbejde med en SW-model, sådan et forstyrrende træk', skrev en. 'Det her er helt ærligt banebrydende.'
Det er en tilbagevenden til formen for Urban Decay, et brand, der byggede sin identitet på provokation, med produktnavne som 'Naked', 'Get Baked', 'Druggie' og 'Vice'. Med 'Battle the Bland' genvinder mærket sin plads som skønhedens rebelske storesøster, og denne gang vælger hun en lead, ikke på trods af hendes sexarbejde, men på grund af hvor uundskyldende hun ejer det.
I et rum, der ofte spiller det sikkert - især når det kommer til, hvem der får en plads ved bordet - føles dette øjeblik ikke kun modigt, men historisk, sagde brandet i en pressemeddelelse. Mens de fleste skønhedsmærker viger tilbage fra skabere, der er 'for meget' til mainstream-standarder, læner Urban Decay sig hele vejen ind - og omfavner Aris ucensurerede hovedpersonenergi.
Den omfavnelse markerer et vendepunkt. Indtil for nylig kom det med et enormt stigma at være sexarbejder. Men det kulturelle tidevand skifter. Platforme som OnlyFans har givet sexarbejdere synlighed og når samfundet ikke længere kan ignorere. Hvad der engang blev anset for for eksplicit, ses nu som kulturelt flydende og kommercielt værdifuldt.
Og på mange måder bringer Kytsyas rolle skønheden fuld cirkel. I århundreder blev makeup ikke betragtet som glamourøs, men snarere tabu. I det 19. og det tidlige 20. århundrede blev det forbundet med sexarbejde og bedrag, først senere at blive mainstream gennem skuespillerinder og berømtheder. Kytsya repræsenterer en slægt af kvinder, der altid har formet, hvordan vi ser skønhed, selv når de ikke var inviteret ind i rummet. Nu er hun ikke kun i rummet, hun er ansigtet for hele kampagnen.
Det er ikke første gang, at Urban Decay samarbejder med en person, hvis baggrund undergraver branchens forventninger. I 2022 benyttede brandet 'Euphoria'-udbruddet Chloe Cherry - en tidligere pornoskuespillerinde, der blev mainstream-stjerne - for at lede sine Vice Lip Bond-kampagner. Ligesom Kytsya markerede Cherrys casting endnu et eksempel på Urban Decay, der anerkendte magten hos provokerende skabere, der trodser traditionelle industristandarder.
Med Battle the Bland sætter Urban Decay tonen for en ny æra af skønhedsmarkedsføring; en, hvor skabere som Kytsya ikke er sat på sidelinjen, men centreret. Det er en fed kampagne, ja, men det er også en længe ventet anerkendelse af sexarbejdes indvirkning på mainstream-kulturen og af de kvinder, der hele tiden har formgivet skønhed. Og det er noget, vi har det rigtig godt med.
Olivia Tauber er freelanceskribent baseret i New York, passioneret omkring at skabe autentiske historier gennem personlige essays og profiler. Hendes karriere begyndte med virksomhedsreklame hos Showtime og Paramount, efterfulgt af produktion for 'The Pivot', en Emmy-nomineret serie.
