Chancerne er, at du sandsynligvis har ejet et par Keds på et tidspunkt i dit liv. Det ikoniske skofirma blev først lanceret for over 100 år siden og har været et af de mest succesrige modemærker i Amerika lige siden. Den klassiske sneaker med gummisåler med lærred er ikke kun en fast bestanddel i garderobeskabe hos piger og kvinder over hele verden, men den har også været den foretrukne sko for Hollywoods elite i årtier. Alle fra Marilyn Monroe og Audrey Hepburn til Taylor Swift og Ciara er blevet set i de stilfuldt yndige spark.
Mens virksomheden oprindeligt blev lanceret med det mål at skabe et 'enkelt, men alligevel chikt bud på lærredsfodtøj', har Keds siden udvidet til at omfatte alt fra dametilbehør til herresko. I årenes løb har de også beskæftiget sig med lanceringer af tøjlinje og har hjulpet med at producere nogle af de mest populære fodtøjssamarbejder rundt omkring med både berømtheder og topmodehuse. Vil du lære mere om Keds, og hvordan de har formået at forblive populære i over et århundrede? Fortsæt med at læse for at finde ud af alt, hvad du nogensinde har ønsket at vide om det ikoniske skomærke.
Getty/Ben Gabbe/Getty Images for Keds
Tidlige år
Det amerikansk-baserede mærke blev lanceret i 1916 og skulle oprindeligt hedde 'Peds' efter det latinske ord for fødder . Da de indså, at ordet allerede var varemærket, besluttede virksomheden sig for navnet Keds. De begyndte at producere sko med kanvas, der blev kendt som 'sneakers', fordi deres gummisåler tillod dig 'snige sig rundt.'
I 1920'erne blev mærkets sneakers brugt af både olympiske fodboldspillere, tennismestre og college-atleter. I 1936 begyndte Keds at målrette kvinder ved at lancere 'Kedettes', en vaskbar sko med hæle, der gav samme komfortniveau som en sneaker. De lancerede deres sports Pro-Keds silhuet i 1953, og skoen blev en kultfavorit i slutningen af 1970'erne efter at være blevet set på basketballspillere, bandet The Ramones og hiphop-miljøet.
Stigning i popularitet
Gennem 1950'erne og 60'erne var berømte berømtheder og modeikoner som Audrey Hepburn, Marilyn Monroe og Jackie Kennedy Onassis med til at gøre den behagelige hvide sneaker til et fashion statement. Yoko Ono bar endda et par hvide Keds, da hun gift med John Lennon i 1969 (billedet ovenfor).
I 1987 blev Jennifer Gray berømt for at danse i Keds under den klassiske kultfilm Dirty Dancing . Sneakersene blev også båret af ikoniske tv-karakterer som Kelly Kapowski på Reddet af klokken og Stephanie og D.J. Tanner på Fuldt Hus gennem 80'erne og 90'erne. Dette hjalp mærkets popularitet til at stige blandt piger og unge kvinder i løbet af den tid.
Fashion Force
Mens de klassiske hvide og ensfarvede lærreds-sneakers er forblevet populære gennem årene, besluttede mærket at forgrene sig til mere fashion-forward-stile i slutningen af 90'erne og begyndelsen af 00'erne. De begyndte at producere sneakers i nye farver, mønstre og stilarter.
Nu er deres skokollektion udvidet til at omfatte alt fra deres klassiske snørebånd og slip-ons til flatforms, sandaler, støvler, høje toppe, tilbehør og meget mere. De lancerede endda en kortvarig tøjlinje tilbage i 2011.
Berømtheds tilstedeværelse
De klassiske spark forblev populære gennem 2000'erne og 2010'erne takket være, at flere berømtheder, inklusive Lana Del Rey, Alessandra Ambrosio, Emma Roberts og Ciara, blev set i dem.
Da mærket indså hvilken indflydelse berømtheder har på teenagere og unge kvinder, begyndte mærket at bruge stilfulde it-piger som OC Mischa Barton og Taylor Swift som ansigtet på deres annoncekampagner. Udover at fungere som mærkets globale ambassadør, begyndte Swift også at designe kapselkollektioner for Keds.
Morder samarbejder
Efter succesen med brandets partnerskab med Taylor Swift, begyndte Keds at arbejde med andre mærker og modehuse for at producere banebrydende samarbejder. De har siden arbejdet med modelinjer som Kate Spade, Madewell og Alice Olivia.
Keds har også arbejdet med mærker som Riffle Paper Co., Little Miss og MLB for at producere nye prints, mønstre og udsmykning, der skal fremhæves på deres klassiske skosilhuetter. Populariteten af disse kapselkollektioner har hjulpet det ikoniske mærke med at navigere med succes i den moderne modeverden.
